英国大学如何推陈出新拥抱传媒行业大变革？

英国高等教育统计署（HESA）于2016年1月发布的数据显示，中国已成为英国较大的国际学生生源国。其中，传媒最受欢迎。传媒专业受热捧，主要原因是英国传媒产业高度发达，以BBC为代表的英国媒体在传媒版图中拥有极高地位。作为人才输送链的基石，英国大学传媒专业的培训和研究水平同样享誉全球——专业化程度高、注重细分领域的人才培养。

然而在新媒体时代，新技术的蓬勃发展对传统媒体影响极大：与订阅报纸杂志相比，人们更喜欢在社交平台看新闻；电视的话语权降低，年轻人在视频网站以弹幕解构了权威；传统媒体的广告份额被自媒体切分去了大半……英国大学也纷纷改变了传媒专业的培养方式，在专业课程上推陈出新，应对传媒行业的转型浪潮。那么这些新兴专业会采用什么样的录取标准和课程设计，学生在选专业时又该如何匹配自己的职业规划呢？

社交媒体专业：不仅仅是技能培训

面对社交媒体的蓬勃发展，以传媒专业见长的威斯敏斯特大学在2013年开设了社交媒体、文化和社会硕士专业。其核心课程包括：社交媒体和网络的核心理论；社交媒体：创造、分享和可视化和社交媒体研究项目。可选课程包括传媒政治经济学；全球媒体；传媒理论；传媒、激进主义和政治等。

该大学的学科带头人米克尔教授强调，这门课学术性很强，并非社交媒体技能的培训。但在课上，教授会将社交媒体作为延伸学习平台，学生也有机会合写博客或是为Youtube制作视频。同时米克尔表示，老师更喜欢学术背景扎实或者对当代传播模式有兴趣的本科生。因此，专业教授会仔细阅读学生的个人陈述，看申请者的兴趣是否和该门课相关。

大数据课程：未来媒体人不可或缺的技能

传统媒体和新媒体的另一个不同就是对数据的重视。如何利用大数据丰富报道也成为新闻从业者面临的一大难题。对此，华威大学从大数据入手探讨了这个难题。

2014年华威大学开设了数字媒体和文化专业，核心课程是：数字研究途径、数字目标和数字方法，选修课包括数据可视化、社交资讯学、大数据研究：虚假繁荣还是革命等。该专业2015届毕业生Echo，目前在上海互联网资讯行业工作。据悉，2014年她从中国传媒大学毕业时，传统媒体已略显颓势，而社交媒体的崛起让她考虑修读与社交网络挂钩的专业，因此她选择了华威大学的数字媒体和文化专业。与之前想象的不同，这是一个以社会科学为基础，跨学科、有深度的研究型专业。Echo描述道：很有时代意义。因为现在的工作团队需要不同背景的成员去合作。当研究某一个课题时，大家从不同学科背景出发，研究结果会演化出多元和丰富的层次。

在一年的学习中她最满意的是教授和学生之间平等沟通的过程。Echo表示，面对媒体行业的变革，利用数据去定位潜在用户、了解消费者想法是行业的发展趋势，与大数据相关的专业也会越来越热门。

创意媒体专业：争做文化产业的弄潮儿

如今英中两国都在强调文化创意产业的发展。华威大学顺应时代潮流，开设了创意媒体产业专业。该专业的核心课程是知识产权管理、创新和组织。选修课程包括品牌和意义：理论和实践、文化创新、文化组织管理、市场营销和市场、博物馆和遗迹等。该专业课程主任利瑞教授介绍，如今创意经济飞速发展，人才缺口拉大。CME专业正是为创意企业培养其所急需的人才。但该专业的录取标准很高，他强调：我们CME专业的学生必须热衷于开发创意，理解创意与管理，能够在全球经济的大环境下思考创意企业与市场营销间的关系。

强校遍布——英国传媒专业地图

谈到英国大学，很多人最先想到传统的G5名校（牛津、剑桥、帝国理工、伦敦大学学院和伦敦政治经济学院）。但在传媒领域，这五所学校的优势尚未凸显。以2016TIMES英国大学新闻传媒专业排名为例，排名前五的分别是兰卡斯特、拉夫堡、纽卡斯尔、卡迪夫和华威大学。

其中拉夫堡大学以体育学科见长，因此开设有数字体育等结合本校特长的媒体课程；商科享誉全球的华威大学，则设有创意与媒体企业、全球媒体与通信、国际文化政策与管理三个专业，课程偏重于管理理论，这与华威的商科DNA密不可分。而纽卡斯尔大学与诸多新闻机构有合作关系，学生有机会去BBC实习，因此开设有将媒介理论与公共关系相结合的课程；谢菲尔特大学的新闻专业闻名英国，对学生的新闻写作能力要求相当之高。

同样位于伦敦的威斯敏斯特大学在传媒领域也有多年的积累，该校的中国传媒中心，是目前欧洲一所致力于中国媒体研究的学术机构。其中有湖南广电集团、上海传媒集团等中国媒体巨头派遣的工作人员在此培训。伦敦城市大学则强调传媒领域的实践，该校传媒专业教师多曾于英国主流媒体担任要职，并且采用了新闻采编室等设施，让学生感受真实的业界环境。英国文化教育协会提示，很多综合排名不突出的英国大学，开设的专业特色鲜明，业界评价很高。因此考虑来英攻读传媒专业的学生应根据专业特色和个人规划选择学校。